Značka high-end cestování, které jsme
vydobyli místo na mediální scéně
2,5 roku budování
reputace cestovní kanceláře EliteVoyage
Jaké jsme si stanovili cíle
Cíl nebyl být "vidět".
Cílem bylo vnímání EliteVoyage jako lídra v luxusním cestování na míru.
Profilovat značku jako experta a trendsettera.
Oslovit wealthy publikum (majitelé firem, management, rodiny).
Změnit u veřejnosti stereotypní vnímání luxusního cestování jako
dovolené se zlatými kohoutky v koupelně v činnost, která přináší
zejména silné autentické zážitky.
Získat do EliteVoyage nejlepší talenty na pracovním trhu travel designu
a customer care.
Jaké vzkazy jsme komunikovali
EliteVoyage je expert na luxusní cestování na míru.
Díky EliteVoyage prožijete zážitky, které jiní nemají.
EliteVoyage nastavuje trendy luxusního cestování.
Služby EliteVoyage nejsou pro každého.
Práce v travel designu je skvělá a náročná.
Jakou jsme zvolili taktiku
Co fungovalo úplně nejvíc?
Když jsme se ptali lidí z médií, co zajímá jejich čtenáře.
Úplně prosté, přitom byli občas novináři překvapeni, že takovou otázku dostali.
Využili jsme také maximálně data o proběhlých cestách klientů EliteVoyage a každý rok vydávali Luxury Travel Report. Ten se zabýval trendy v high-end cestování nejen v Česku. Za vydání reportu v roce 2024 jsme získali bronzového LEMURA - Českou cenu za public relations. Soutěž pořádá Asociace public relations.
Co bylo těžké
Vysvětlit médiím, že nejdeme klasickou cestou
pořádání press-tripů, ale chceme komunikovat
expertní znalosti a zkušenosti našich travel designérů, kteří destinace pravidelně navštěvují.
Výsledky v číslech
Období: 7/2023 - 1/2026
85 výstupů (většina z nich exkluzivně pro konkrétní médium),
z toho 3x tištěný magazín Forbes
75,3 % online | 24,7 % tisk
GRP: 141,23
Dosah: 12,7 mil.
Výstupy nejčastěji vycházely ve čtvrtek a pátek.
Ukázka titulů: Hospodářské noviny, Forbes, CzechCrunch,
Seznam Zprávy, Hrot, Wired, Vogue, Novinky.cz, e15, Aktuálně.cz, Ekonom, Euro.cz, iDNES.cz, MF DNES, podcasty
Jaké to mělo dopady
na byznys klienta
Od poloviny roku 2023 byla EliteVoyage zmiňována v minimálně 25 velkých výstupech ročně, za poslední půl rok spolupráce to bylo 20 výstupů s výrazně pozitivním či neutrálním sentimentem.
To pomohlo posílit značku, oslovit nové klienty a partnerství
a zvýšit důvěru ve služby EliteVoyage. Za dobu mediálního budování značky se EliteVoyage stala členem několika prestižních hotelových klubů, které pečlivě vyhodnocují,
jak si potenciální člen na trhu stojí.
Lepší viditelnost značky na trhu zvýšila podle interních odhadů příliv potenciálních klientů o 20-25 procent. Kromě výstupů
v prestižních médiích k tomu pomohla i účast zástupců firmy
na společenských eventech pro movité vrstvy.
